Monday, August 19, 2019
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Advertising investment in television collapsed in Spain during the first half of the year (InfoAdex, 2019)

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De acuerdo a InfoAdex, durante los primeros seis meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha disminuido un 2,2% en relación al mismo período del año anterior, lo que representa 2.115,3 millones de euros. Y si bien la inversión publicitaria en televisión sigue siendo la más importante, durante este semestre presentó un desplome del -5,6%, logrando alcanzar los 1.042,6 millones de euros durante este período.

Datos de la inversión publicitaria en televisión en el primer trimestre de 2019

En su Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2019 de InfoAdex, un estudio anual presentado hace unos meses, la televisión presentaba una caída del 0,8%, sin embargo, los datos de los últimos seis meses revelan que la inversión publicitaria en televisión nacional en abierto mostró una caída del-6,0%, alcanzando los 943,7 millones de euros, lo que sitúa su cuota de mercado en el 90,5%.

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Imagen: InfoAdex

Las cifras de InfoAdex resaltan que Mediaset España ha mostrado una evolución del -6,5% respecto a las cifras obtenidas en el mismo período el año anterior, logrando 450,0 millones de euros, con una cuota de mercado del 43,2%.

Además, Atresmedia alcanzó los 435,0 millones de euros, lo que se traduce en un descenso de -5,2% respecto al mismo semestre en 2018, con una cuota de 41,7%.

Los canales de pago crecen un 8,4%

Por otro lado, la inversión publicitaria en el grupo de televisiones autonómicas logró concentrar en el primer semestre 43,9 millones de euros, lo que supone una caída del -12,3% sobre los 50,0 millones registrados en el mismo período de 2018.

Mientras que los canales de pago han mostrado en el período analizado, un crecimiento del 8,4%, logrando una facturación de 54,9 millones sobre los 50,7 millones que alcanzaron en los primeros seis meses del 2018, con lo que han logrado una cuota de mercado del 5,3%.

Los medios digitales salvan el crecimiento de la inversión publicitaria en España (InfoAdex, 2019)

Internet se mantiene en el segundo puesto del ranking de medios

Por su volumen de inversión, Internet se coloca en el segundo puesto, registrando un incremento del 9,9%, lo que representa una inversión durante el primer semestre del año de 382,3 millones de euros.

En la tercera posición se sitúa Radio, con una inversión de 208,6 millones de euros, presentando un incremento del 2,9%, seguido por Diarios, el cuarto medio por volumen de inversión durante el primer trimestre de 2019, que ha logrado conseguir 207,7 millones de euros.

En el quinto puesto del ranking se encuentra Exterior, con una inversión publicitaria de 145,0 millones de euros y un incremento del 2,5%, Revistas, que sigue mostrando un descenso en su inversión publicitaria del -11,0% respecto al mismo período del año anterior, con 105,2 millones.

Cine avanza con el 10,4% en relación a las cifras obtenidas el semestre del año anterior, logrando captar 12,4 millones de euros, mientras que Suplementos y Dominicales han disminuido un -6,9%, obteniendo durante el período de enero a junio de 2019 11,5 millones de euros.

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Susana Galeano